Trends und Gegentrends

Auf Social Media lässt sich gut beobachten, wie Trends und Gegentrends parallel zueinander existieren. Je mächtiger ein Trend ist, umso stärker ist auch die Gegenbewegung. Dies gilt auch für die Kosmetikindustrie. Einige Beispiele:

• Seit einigen Jahren empfehlen Skinfluencer das Tragen von täglichem hohem Sonnenschutz und erläutern ausführlich, wie und welche Menge man verwenden soll. Ziel ist es, die Haut zu schützen und vorzeitiger Hautalterung vorzubeugen. Die größere Nachfrage nach Sonnenschutz lässt sich an den Sonnenschutz-Regalen im Handel ablesen. Doch es gibt auch Widerstand gegen diese Empfehlungen, der ebenfalls eine große Reichweite auf Social Media hat: Dabei wird der Nutzen von Sonnencremes angezweifelt und das Bräunen der Haut für erstrebenswert gehalten (“Tanmaxxing”).
• Ein anderes Beispiel ist die vegane Kosmetik, die es in den letzten Jahren vom Trend in den Mainstream geschafft hat. Und plötzlich taucht Tallow, also Rinderfett, auf und löst einen Hype aus - nicht nur online, sondern auch im stationären Handel.
• Wachsend ist auch der Wunsch nach immer besser belegter Wirksamkeit von Hautpflege und den eingesetzten Wirkstoffen. Kund:innen fordern wissenschaftliche Nachweise der Wirkung von Kosmetik. Gleichzeitig erleben Produkte einen Boom, die eher spirituell einzuordnen sind, z.B. Aurasprays oder Kosmetik mit Edelsteinen.
• Im Bereich Make-up lassen sich diese widersprüchlichen Haltungen ebenfalls ablesen: Hier stehen sich die Clean Girl- und Brat Girl- bzw. Mob Wife-Aesthetic gegenüber.

Diese Dynamiken führen zu Polarisierungen zwischen unterschiedlichen Konsumentenbedürfnissen und prägen die zukünftigen Marktentwicklungen. Meist setzt sich eine Mischung aus Trend und Gegentrend durch, aus der dann eine neue Entwicklung entsteht. 

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