Indie Brands

Als Indie Brands werden Kosmetikmarken bezeichnet, die unabhängig sind und von ihren Gründer*innen geführt werden. Der Begriff leitet sich vom englischen Wort „independent“ ab. Darunter fallen junge Start-ups ebenso wie inhabergeführte Familienunternehmen. Mit einer klugen Strategie können sie das ‚Next Big Thing‘ auf dem Kosmetikmarkt sein. In den USA haben Indie Brands sogar ihre eigene Messe und ein eigenes Medium, den Beauty Independent.

Eine Variante sind Corporate Indie Brands, die wie ein Start-up innerhalb eines größeren Konzerns geführt werden. Auf diese Weise werden neue Business Modelle ausprobiert und mehr Inspiration ins Unternehmen gebracht.

Indie Brands bringen frischen Wind in die Kosmetikindustrie, weil sie näher am Kunden dran sind und meist eine spezielle Mission verfolgen: Das kann das Bedienen einer bisher eher vernachlässigten Kundengruppe sein oder aber der Fokus auf einen speziellen Inhaltsstoff.

Indie Brands haben flexible Strukturen und können schneller auf neue Kundenbedürfnisse reagieren. Da sie eng mit ihrer Community auf Social Media in Kontakt stehen, erkennen sie neue Trends früher. Manchmal lösen Indie Brands dadurch Beauty-Trends aus, die erst später von größeren Unternehmen übernommen werden. In einigen Fällen unterstützen sich Indie Brands gegenseitig und wagen spannende Kooperationen.

Transparenz und Authentizität sind wichtige Kriterien für Indie Brands. Gründer*innen berichten z.B. auf Instagram oder LinkedIn von ihren Herausforderungen bei der Unternehmensführung und bieten damit interessante Einblicke in die Branche. Das ist auch deshalb möglich, weil die Geschäftsführung oft eng in die Entwicklung der Produkte oder die Auswahl der Rohstoffe eingebunden ist.